日日好食的祝福

酒釀桂圓御守賀年版創作源起

 

文 / 品牌總監簡素玲

 

很多朋友可能都和我一樣有類似溫暖的記憶吧?

兒時只要出遠門前,媽媽或奶奶總是會在祖祠前上香,然後恭敬的拾起供奉在案前的平安符為我套上,一直到我平安返家後,再回歸原處,向祖先稟告、感恩一路的庇祐。這樣的習慣,到我成年出國唸書時,依然是一個重要儀式!  

最近,夥伴們在為酒釀桂圓麵包「賀年版包裝」進行動腦會議時,我請大家將甫下架、獲得熱烈迴響的聖誕版概念~延伸轉換;除了以2011兔年插畫創作「麵包夢工廠」做為主版面,也讓受贈者在收到酒釀桂圓麵包伴手禮時,從包裝上的圖騰或者飾物,便立即Catch到這個節慶專屬的祝福。

設計經理Jessica提出了「日本御守」的想法,立即獲得大家的認同,這不僅與「台灣平安符」的祈福、帶來好運的概念連結,「日本御守」細緻的手工與圖飾美學,與Pasadena品牌精神是吻合的。  

例如,鈴鐺之於聖誕節,而「平安福袋」的型式能否之於中國年呢?

 

 

點子有時得來不易,有時如靈光乍現;而如果沒有定位與方向的領航,並且經過專業技能的付諸成型,點子只能游移空中,無法產生價值,稱不上創意。

在創作的過程裡,品牌的文化與美學的識別,永遠是設計與企畫人員不能偏離的思惟。 御守與酒釀桂圓麵包,就如同平安袋與福壽糕,在台灣的傳統觀念裡,吃平安,人也就平安;所以,我以「日日好食」做為御守上的標題,一來闡述Pasadena向來堅持品質、使用好食材、盼大家吃得好、吃得健康的品牌精神,二來也是在呼喚心有戚戚焉的族群認同!   

資深設計Vicky則以發明農業的神農氏嚐百草,來引申錦袋的圖紋,強調敬天謝地之外,對於土地飲食之母的溯源。結果她興奮的發現,百草之一的「忍冬」,生長在台灣中低海拔區域,是平地常見的蔓生植物,越冷越不凋謝,有「茂盛、長久、吉祥」的寓意。 於是,她以忍冬紋為基底,演變為Pasadena圖飾風格的卷草紋,華麗不失優雅,紅、金兩色的搭配,相當具有年節的喜慶氛圍。

過年期間,是與親人、朋友相聚、祝福的最佳時機,但願這一款「酒釀桂圓御守賀年版」是您歡喜的選擇。

 

 

兔春聯(金邊).jpg 

圖說:包裝上的春聯,換上2011兔年插畫新作<創作理念:酒釀桂圓麵包八天七夜的成長故事:桂圓來自台南東山經老農依古法6天5夜不斷火煙燻;麵包則以天然酵母菌與老麵為基底,經歷2天1夜的熟成之旅,才有史上贏得最熱烈掌聲的經典麵包。>

 

  卷草紋-02.jpg

 圖說:下圖是台灣忍冬,我們取其外型線條,演譯為具Pasadena風格的卷草紋,如上圖

 

 

  御守模擬.jpg

御守是品牌形象的傳遞物,正面[日日是好食]是品牌主張,背面依然是品牌識別.

 

 

兔版酒釀桂圓-s.jpg 

帕莎蒂娜2011新春御守賀年版 酒釀桂圓麵包

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

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