帕莎蒂娜 PASADENA'S BLOG

日日好食的祝福

酒釀桂圓御守賀年版創作源起

文 / 品牌總監簡素玲

很多朋友可能都和我一樣有類似溫暖的記憶吧?

兒時只要出遠門前，媽媽或奶奶總是會在祖祠前上香，然後恭敬的拾起供奉在案前的平安符為我套上，一直到我平安返家後，再回歸原處，向祖先稟告、感恩一路的庇祐。這樣的習慣，到我成年出國唸書時，依然是一個重要儀式！  

最近，夥伴們在為酒釀桂圓麵包「賀年版包裝」進行動腦會議時，我請大家將甫下架、獲得熱烈迴響的聖誕版概念～延伸轉換；除了以2011兔年插畫創作「麵包夢工廠」做為主版面，也讓受贈者在收到酒釀桂圓麵包伴手禮時，從包裝上的圖騰或者飾物，便立即Catch到這個節慶專屬的祝福。

設計經理Jessica提出了「日本御守」的想法，立即獲得大家的認同，這不僅與「台灣平安符」的祈福、帶來好運的概念連結，「日本御守」細緻的手工與圖飾美學，與Pasadena品牌精神是吻合的。  

點子有時得來不易，有時如靈光乍現；而如果沒有定位與方向的領航，並且經過專業技能的付諸成型，點子只能游移空中，無法產生價值，稱不上創意。

在創作的過程裡，品牌的文化與美學的識別，永遠是設計與企畫人員不能偏離的思惟。 御守與酒釀桂圓麵包，就如同平安袋與福壽糕，在台灣的傳統觀念裡，吃平安，人也就平安；所以，我以「日日好食」做為御守上的標題，一來闡述Pasadena向來堅持品質、使用好食材、盼大家吃得好、吃得健康的品牌精神，二來也是在呼喚心有戚戚焉的族群認同！   

資深設計Vicky則以發明農業的神農氏嚐百草，來引申錦袋的圖紋，強調敬天謝地之外，對於土地飲食之母的溯源。結果她興奮的發現，百草之一的「忍冬」，生長在台灣中低海拔區域，是平地常見的蔓生植物，越冷越不凋謝，有「茂盛、長久、吉祥」的寓意。 於是，她以忍冬紋為基底，演變為Pasadena圖飾風格的卷草紋，華麗不失優雅，紅、金兩色的搭配，相當具有年節的喜慶氛圍。

過年期間，是與親人、朋友相聚、祝福的最佳時機，但願這一款「酒釀桂圓御守賀年版」是您歡喜的選擇。

圖說:包裝上的春聯,換上2011兔年插畫新作<創作理念:酒釀桂圓麵包八天七夜的成長故事：桂圓來自台南東山經老農依古法6天5夜不斷火煙燻；麵包則以天然酵母菌與老麵為基底，經歷2天1夜的熟成之旅，才有史上贏得最熱烈掌聲的經典麵包。>

 圖說:下圖是台灣忍冬,我們取其外型線條,演譯為具Pasadena風格的卷草紋,如上圖

御守是品牌形象的傳遞物,正面[日日是好食]是品牌主張,背面依然是品牌識別.

帕莎蒂娜2011新春御守賀年版 酒釀桂圓麵包